«Мы не просто публикуем статьи — мы создаем атмосферу»: интервью с главным редактором Info-Box24.ru

От новостного агентства к собственному порталу

Сергей, с чего начался ваш путь в журналистике?

Все довольно классически. Я учился на факультете журналистики и на третьем курсе попал на практику в «ТАСС». Для меня это был огромный шанс, ведь в студенческие годы работать в ведущем информационном агентстве страны — мечта. Сначала я был литературным редактором: правка, вычитка, стилистика. Это кропотливая работа, где каждое слово должно быть на своем месте. Потом перешел в региональный отдел, где отвечал за соответствие новостей из местных бюро стандартам агентства. Работа в «ТАСС» научила меня дисциплине, ответственности и тому, что новость должна быть проверена и точна. Но со временем я понял, что хочу большего. Мне было мало просто транслировать новости — хотелось строить собственный продукт, где можно экспериментировать, выбирать темы и формат. Так я пришел в Info-Box24.ru

Чем, на ваш взгляд, Info-Box24.ru отличается от традиционных медиа?

Если в классических СМИ все крутится вокруг новостей, то мы пошли шире. Наш портал — это микс из полезного, развлекательного и познавательного контента. Мы отвечаем на самые разные вопросы читателей: от «какой сегодня праздник» до «как сохранить букет свежим на 10 дней» или «что приготовить на ужин из трех ингредиентов». Мы хотим, чтобы человек заходил к нам не только по конкретному запросу, но и просто так — почитать, отвлечься, вдохновиться. У нас есть рубрики про культуру, стиль, моду, здоровье, астрологию, кулинарию. Есть тесты, народные календари примет, обзоры фильмов, подборки лайфхаков. Моя задача — чтобы все это было подано в едином тоне: живо, дружелюбно и с экспертным подходом.

Что входит в ваши обязанности?

Проще сказать, что не входит. Я отвечаю за все: от планирования тем и постановки задач до финального согласования публикаций. Слежу за лентой, подбираю темы под поисковые запросы, общаюсь с авторами и фрилансерами, ищу экспертов. Сегодня мы можем готовить материал о новых правилах школьного питания, завтра — делать спецпроект про традиции Медового Спаса, а послезавтра — собирать подборку идей для осеннего маникюра. Такая смена тем — это вызов для редакции, но именно она делает портал живым. У меня есть заместитель, который помогает в оперативной работе, и авторы, каждый из которых — мастер в своей теме. Без команды, конечно, ничего бы не получилось.

Как устроена редакция изнутри?

Мы работаем как с текстами, так и с форматами, которые привлекают внимание в соцсетях. Есть рубрики для постоянных читателей — например, гороскопы, народные приметы, «какой сегодня день». Есть спецпроекты: интерактивные тесты, подборки советов. Кроме сайта, мы ведем соцсети — от Telegram и «Дзен» до Pinterest и Одноклассники. Важно, чтобы контент везде был узнаваемым: одинаковая стилистика, качество и подача. Я слежу за тем, чтобы у читателя всегда было ощущение: «Да, это Инфобокс, я здесь уже был, и мне нравится».

Сегодня много говорят про стандарты E-E-A-T в контенте. Вы их применяете?

Да, это для нас принципиально. Мы работаем по четырем столпам: опыт, экспертность, авторитетность и доверие.

• Опыт — у нас пишут люди, которые разбираются в теме: журналисты, эксперты, практики.
• Экспертность — мы проверяем источники, не публикуем непроверенные данные, ищем экспертов по теме.
• Авторитетность — у нас есть имя, которое мы бережем, и аудитория, которая доверяет.
• Доверие — мы не используем кликбейт и не маскируем рекламу под статьи.

Эти вещи заметны, даже если читатель их не осознает напрямую.

Как понять, что публикация успешна?

По реакции. Если материал читают, сохраняют, делятся, оставляют комментарии — значит, он попал в интерес читателя. Иногда «выстреливает» то, на что мы делали ставку, а иногда неожиданно вирусным становится что-то из рубрики «лайфхаки» или «народные приметы». Например, недавно у нас был материал «Ретроградный Меркурий: что он принесет и как пережить» — он собрал рекордную вовлеченность. Видимо, тема была близка очень многим.

Вы говорите, что хороший редактор — это не тот, кто все пишет сам. Почему?

Потому что редактор — это дирижер, а не солист. Моя задача — слышать команду, вдохновлять авторов, помогать им раскрывать тему. Раньше я мог часами сидеть за версткой, но сейчас понимаю: мой ресурс важнее вложить в стратегию и в работу с людьми. Если команда вдохновлена и понимает, куда мы идем — тогда и контент будет сильным.

Что ждет Info-Box24 дальше?

Мы хотим расширять спецпроекты, делать больше мультимедийного контента, развивать интерактив. Плюс активно работаем над интеграциями с другими площадками — партнерский контент, коллаборации, спецпроекты. Наша цель — чтобы Info-Box24.ru был не просто сайтом, а ежедневным привычным местом, куда заходят за вдохновением, советом и хорошим настроением.

Что бы вы сказали тем, кто ещё не был на Info-Box24.ru?

Зайдите прямо сейчас! Гарантирую, вы найдете там что-то для себя — будь то полезный совет, вкусный рецепт или вдохновляющая история.